Glosario de auditoría web

Alcance (% universo activo)
Número de usuarios únicos que visitan una página al menos una vez, expresado como porcentaje sobre el universo total de internautas. 

Alcance del banner (% universo activo)
Número de usuarios únicos que vieron un banner en concreto al menos una vez en un período de tiempo definido, expresado como porcentaje sobre el universo total de internautas para ese período.

Anunciantes
Compañías que insertan banners en cualquier sitio de internet, incluidas sus propias páginas. 

Audiencia común
La suma de los usuarios que han visitado todos los sitos seleccionados en un período de tiempo determinado (ver audiencia no duplicada). 

Audiencia no duplicada
Usuarios que no han visitado todos los sitios seleccionados, pero si al menos uno de ellos.

Audiencia única
Número de personas únicas que visitan una página en un período de tiempo definido. Si una persona visita más de una vez un misma página en este período se le contabilizará solo una vez. 

Audiencia única del banner
El número de usuarios únicos que vieron un banner en concreto al menos una vez en un período de tiempo definido.

Índice de afinidad
Permite comparar el peso de un determinado perfil sociodemográfico en un sitio, dominio o propiedad en comparación con el promedio sociodemográfico del universo en ese período de tiempo. 

Días de conexión
Los días de conexión indican la media de número de días, durante el período de referencia, que los internautas se han conectado a la web.

Dominio
Grupo de sitios y páginas que pertenecen a una misma dirección de internet. Esta dirección puede ser com, net, edu, etc. Por ejemplo: terra.es, yahoo.com, go.com, amazon.com. En este concepto se incluyen todas las páginas que están bajo dicho dominio. 

Dominio global
Mide la fortaleza de un nombre o marca de sitio web o servicio online combinando todos los sitios o servicios de igual nombre y compañía sin tener en cuenta los sufijos (.com, .de, .es...) Se eliminan los visitantes duplicados. Por ejemplo, los dominios: www.xyz.com y www.xyz.es quedarían adscritos al supradominio xyz.

Impresiones del banner
El número total de veces que los internautas ven un banner. En cada sesión de internet se puede ver un mismo banner varias veces.

Página única
Dirección de internet perteneciente a un dominio. Por ejemplo www.terra.es, sports.yahoo.com, cine.msn.es, etc. Cada página pertenece a su dominio correspondiente.
Una página unica se define como un URL específico que haya sido por lo menos una vez satisfactoriamente cargado por el 'browser' en el día. Aun cuando la página se haya visto muchas veces, la página sólo se cuenta una vez bajo la definición de página única. En el caso de contenido no-web las páginas únicas son el equivalente de títulos únicos de Ventana, si aplicable, o si no, es indefinido y pone a cero. Los URLs múltiples que aparecen en una sola ventana con marcos no se cuentan como únicas páginas adicionales, sino que toda la audiencia se da exclusivamente al URL anfitrión, es decir el que no varía a medida que los usuarios ponen al día los componentes de la página. Por tanto, los websites que utilizan marcos pueden mostrar estimaciones más bajas de páginas únicas estima que los websites que no utilizan marcos.

Páginas por persona
Número de páginas que cada usuario ha visitado de una propiedad o dominio. Esta medición puede definir el grado de interés en los contenidos de una propiedad

Páginas únicas
Número de páginas distintas visualizadas por un internauta durante el período de referencia.

Página vista
Número total de veces que se ha visto una página por la población internauta. Puede haber duplicaciones en las páginas vistas, ya que un mismo usuario puede visitar una página varias veces.

Páginas visualizadas
Número de páginas vistas o visualizadas, distintas o no, descargadas de un sitio, de la memoria caché o de servidores proxy.

Penetración de los medios digitales
El porcentaje de personas que visitaron un dominio específico, una aplicación digital, dominio global, propiedad o categoría, respecto del número total de personas que utilizaron cualquier medio digital en el transcurso del período del informe. Porcentaje de cobertura
Porcentaje de internautas de un determinado perfil demográfico que han visitado un site o propiedad sobre el total internautas de dicho perfil. 

Porcentaje de composición
Número de internautas que pertenecen a un determinado perfil demográfico, expresado como porcentaje sobre el total de la población de internet.

Porcentajes de páginas vistas desde memoria caché
Cuando un usuario se conecta a una página desde su navegador, y esa página ya ha sido vista antes y no ha sufrido ningún cambio puede estar guardada en la memoria caché de su PC o en el caché de su Isp. Los servidores del sitio no suelen detectar estas visitas. Dependiendo del sitio, este punto puede ser representativo de la actualización del contenido o de la eficiencia de la arquitectura.

Promedio de páginas únicas por visitante por mes
La media de páginas diferentes vistas por día en el curso del mes por las personas que visitan el dominio, dominio global, propiedad, o categoría. 

Propiedad
Consolidación de múltiples dominios y URLs asociados. En la mayoría de los casos la propiedad es el máximo nivel de agregación. Contiene todos los dominios y URLs que pertenecen a una misma empresa o grupo. 

Propiedades
Representan todas las entidades de medios bajo propiedad común o propiedad de la mayoría (mayor que o igual a 50.1%) de una sola entidad legal. 

Sesión
Intervalo de tiempo comprendido entre el principio y el fin de una actividad online. La sesión corresponde a un tiempo de uso de internet sin una interrupción superior a 10 minutos. Cuando se restablece la actividad tras una interrupción de 10 minutos, comienza una nueva sesión.

Tasa de click
Indica el porcentaje del total de las impresiones de ese banner o botón en las que se ha hecho click.

Tiempo por persona
Tiempo que pasa cada usuario en una propiedad, dominio o página única.

Total medios digitales
Se refiere al número de usuarios de internet y los medios digitales que visitan por lo menos un site o servicio online en el periodo de 30 días de medición.

Universo de internet (Panel de hogares)
La auditora contadorwap engloba dentro de su universo de internautas a todo individuo de más de dos años de edad que viva actualmente en un hogar que tenga acceso a internet desde el PC propiedad de dicho hogar.

Universo activo
Personas que se han conectado a internet durante un período de tiempo específico.

Universo actual
Personas que tienen acceso a internet, incluye tanto el universo activo como el no activo.

Visitante único
Número de personas distintas que visitaron el contenido de un dominio, aplicación digital, dominio global, propiedad o categoría en el transcurso del período del informe.

Visitas por persona
Número total de visitas que cada usuario ha realizado a un listado de dominios en un período de tiempo. Una visita es definida como el período de tiempo consecutivo en el que el panelista está en una página. Se considera visita nueva cuando pasa más de 30 minutos de inactividad entre dos URLs.

Términos de marketing web

Recopilación de términos relacionados con la auditoría web. El glosario se va completando periódicamente y con vuestras aportaciones.

 

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